商标是商业社会用于识别产品来源的标识，随着商业社会对品牌的推崇，商标已不仅仅是标记货物的标识，更是品牌宣传、推广自身价值的载体。

网络推广的全球性、高效性、便利性受到品牌所有人的青睐，但互联网世界缺乏知识产权的保护及验证制度，品牌仿冒，钓鱼网站的出现影响了品牌推广的效果。

随着“.商标”全球通用顶级域名推出，一个商标与域名有效结合，具明显的，强烈的知识产权品牌商标标识的全球通用顶级域名“.商标”，正式纳入全球互联网域名体系，面向全球开放申请、注册与使用。 “.商标”域名可以被视为品牌的网络商标。